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百事盖念店:如何构建新潮
上传时间:2020/08/15    浏览次数:44次

如何打破品牌边界,为品牌注入新的定义是这两年很多品牌去做的尝试,但是要说到联合范围之广、营销之成功,我认为不得不提到今年夏天百世中国推出的“百事盖念店”。

一、精准的定位

目标市场

百事的目标受众一直都很清晰,他主攻的就是年轻群体,所以这次推出的“百事盖念店”主打产品也是近年来年轻人推崇的无糖可乐。

品牌定位

为了贴合年轻人的选择,成功地打破品牌的边界,既要对自己本身进行规划,也要对合作的对象进行精准定位。

二、品牌联合

为了打造内容丰富的“盖念店”,百事中国这次找了多个领域的品牌合作伙伴。

(1)节目冠名与名人代言预热

百事冠名了7月初播出的节目-明日之子,随后在7月中旬,官方微博百事中国,通过话题#百事盖念店#,引导明日之子的粉丝通过购买百事可乐及百事可乐无糖黄盖产品,来兑换加油码为选手投票。

与节目引导同时进行的还有代言人的参与,为百事的代言人拍摄宣传片和海报,在代言人的微博放入产品购买链接以及线下“盖念店”的搭建信息。充分借助明星的流量话题为#百事盖念店#引流。

(2)借助时尚杂志与明星微博造势推广

在“盖念店”加热阶段,百事中国选择通过芭莎男士拍摄时尚大片,让芭莎男士与明星微博共同参与话题#百事盖念店#,来进一步为话题加热,引导受众前往线下的门店购买热推产品。

(3)发觉传统文化与品牌联名

百事在这次活动中,融合中国的传统文化,创造出了多种百事单品,如折扇、火锅等,并与代言人的特性相联系,刻画出了百事的中国形象。

除了信息传播上的联合,百事还与kappa联名,推出了复古运动风卫衣,联名卫衣充分解读了百事想要重构时尚的理念,也与年轻群体被说唱影响的审美相契合。

三、线下“盖念店”活动助推

线下的“盖念店”用科幻与中国文化相结合,打造了一种全新的国潮体验感,能牢牢抓住年轻人的眼球。

百事盖念店的策划不仅优化了消费者的购物体验,同时加深了自己在大众眼前新潮时尚的形象,成功助推新品跻身年轻市场,为消费者所接受。

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